近年来，健康消费理念持续完善，相关产品也随之逐步细分，目前涵盖了运动健康、医疗健康、饮食健康等众多领域，成为消费市场新的增长点。

　　在运动健康消费上，骑行、滑雪等新兴户外运动，以及羽毛球、乒乓球等球类运动深受欢迎。消费者高涨的运动热情，带动公路车、滑雪裤、羽毛球训练器等多品类产品快速增长。同时，居家健身也成为很多人的“心头好”，跳绳机、登山机、走步机等家用健身器械消费热度提升明显。

　　在医疗健康消费上，诊疗家庭化、线上化渐成趋势。一方面，小型健康设备能够满足常态化家庭健康管理需求，视力防控器械、止鼾器、专科治疗仪等保健器械，眼部护理、失能护理、美体护理等护理护具产品受到广泛欢迎。另一方面，健康咨询、在线问诊等“互联网+”健康管理服务让消费者就医更为便捷。

　　在饮食健康消费上，消费者追求营养科学，偏好“调节”三高类产品和滋补营养类产品。此外，以黑芝麻丸、茯苓八珍膏等产品为代表的药食同源产品也受到消费者青睐。

　　面对健康消费领域需求多元化、精细化的趋势特征，相关企业可借助数字技术等新生产方式，提升反向定制能力，加快健康产品的品类创新和质量升级，在持续推动健康消费需求释放的同时，通过品类迭代带动价值营销和服务升级，从而实现持续性业绩增长。

　　（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）